Что плохого в моде на редакторов?

Загляните на любой рекрутинговый сайт – там всегда есть вакансии и резюме редакторов. Вдохновленные заметками в «Т–Ж», владельцы бизнеса ищут людей, которые превратят буквы в продажи. И при этом ожидают от редактора-фрилансера результата, как от руководителя веб-агентства.

Для начала определимся, кто подразумевается под редактором. В Бюро Горбунова его сравнивают с капитаном корабля:

… Он управляет иллюстраторами, фотографами, верстальщиками и технологами. Он направляет внимание читателя и расставляет акценты, заставляет верстальщика переверстать, дизайнера — перерисовать, а арт-директора — придумать новый макет. Редактор защищает свой продукт перед клиентами, рекламодателями и акционерами. Он редактирует то, что написали подчинённые, и учит их писать правильно. В последнюю очередь он пишет сам. Редактор отвечает за успех продукта.

Речь идет о профессионале, который координирует команду таких же профессионалов. Это круто, это похвально. Мы изучили рынок труда и можем с уверенностью сказать, что первичное понимание профессии утрачено. Редактор – эдакий человек-оркестр, который отвечает и за тексты, и за настройку рекламы, в некоторых случаях даже за привлечение новых клиентов.

По логике, мы должны ненавидеть этих ребят, потому что они вроде как отнимают у нас хлеб. Мы общались с редакторами-фрилансерами и поняли, что они не тянут конкуренцию с полноценными агентствами маркетинга. И вот почему:

Мы делаем ставку на омниканальность – занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете.
Подробнее

Растягивание сроков

Редактор может (и, скорее всего, будет) вести параллельные проекты. Даже если вы платите ему очень жирную зарплату. Денег много не бывает. Что в этом плохого? В теории ничего, на практике это скажется на качестве работы. Как только другой клиент вашего редактора поставит ему срочную задачу, начнется перенос созвонов и публикаций.

Разумеется, у веб-агентства тоже не один клиент. Но и сотрудников там намного больше, чем один.

Картина маслом: редактор и дедлайн

Высасывание тем из пальца

Давайте будем честными: владельцы бизнеса не вникают в тонкости контент-маркетинга. Если человек нанимает редактора, он ждет, что в блоге будут регулярно появляться новые материалы. И пофиг, что все актуальные темы уже раскрыты. Редактор должен отработать зарплату, поэтому постит высосанные из пальца статьи. Наверняка вы видели такие блоги.

Услуги веб-агентства можно заказать на любой удобный период: месяц, полгода, год. Если цель достигнута (статьи по релевантным темам написаны, сайт поднялся в поиске), можно продолжить сотрудничество в режиме лайт. Например, заказать статьи для блога впрок, на несколько месяцев вперед. Это намного выгоднее, чем каждый месяц платить редактору полную ставку + тратиться на контент.

Из этого еще можно многое выжать

Однобокий взгляд

При разработке концепции блога редактор опирается только на свои знания и опыт. Он рулит во всем: тексты, дизайн, продвижение. С одной стороны, это классно: не будет ситуаций а-ля «лебедь, рак и щука». Можно рассчитывать на то, что блог будет нарядным, в одном стиле. С другой стороны, редактор может не заметить ошибок в своей стратегии, если некому на них указать.

В агентстве концепцию блога разрабатывает целая команда специалистов в формате мозгового штурма.

Форс-мажоры

У редактора могут отключить электричество, интернет, наконец, он может просто забухать. И работа встанет.

В агентстве есть удаленные сотрудники, которые доделают задачу в срок, даже если вокруг офиса бушует торнадо. И все работники точно не уйдут одновременно в запой.

У редакторов часто бывают форс-мажоры

Отметим, что эти минусы касаются редакторов-фрилансеров, а не агентств на аутсорсе со стабильным штатом сотрудников.

Хороший редактор – редкий зверь

Основная проблема профессии – дефицит профессионалов. В редактуру идут все: бывшие авторы, журналисты, биржевые райтеры, «поднявшиеся» до перекупов. Четких критериев, отделяющих профи от любителей, нет. В маркетинговых и околомаркетинговых блогах пишут одно и то же: «редактор должен быть умелым руководителем, знать тренды, бла-бла-бла …». Все правильно, но у каждого свое понимание профессионализма. Можно собрать нескольких биржевых райтеров, привлечь начинающих дизайнера и верстальщика и гордо именовать себя руководителем команды.

Спрос на редакторов есть именно по той причине, что при всем кажущемся многообразии выбрать-то и некого. Как и в сфере копирайтинга, PR и маркетинга тут сказывается чудовищно низкий уровень компетенций среднестатистического соискателя. Могу по своему опыту сказать, что ни в одной сфере у кандидатов нет такого количества неоправданных амбиций, заниженной требовательности к себе и повышенной к работодателю, как здесь.

Тому есть несколько причин:

Первая, системная. Растущий уровень функциональной безграмотности, глобальная утрата навыка чтения (а значит, и создания) текстов, примитивизация и фрагментирование основной массы транслируемых СМИ смыслов. За все это спасибо Болонскому процессу, ЕГЭ и «образованию как услуге».

Вторая, практическая. Со стороны кажется, что порог входа в профессию низкий, однако это совсем не так. Редактору мало обладать навыками вроде идеальной грамотности и разработки контент-стратегии. Совершенно ясно, что надо быть еще и достаточно жестким администратором, гасить креативные пожары, выжимать контент из авторов в срок и при этом сохранять со всеми хорошие отношения. Не говорю здесь про базовые hard skills вроде свободного владения МС Офисом и гуглоплатформой, а также аналитикой. Если ты не очень понимаешь, чего ради выкладывать тот или иной материал, что он даст изданию в денежном выражении (в конечном итоге) – ты как работник убыточен.

И третья, возрастная. Для молодежи 25–30 лет поработать 10–12 месяцев на одном месте, а потом пойти дальше нормально. Им так комфортно, а долгая работа в одной компании напрягает.

Максим Ильяхов советует выращивать редакторов самостоятельно. Но это возможно, если в штате компании есть специалист, шарящий в маркетинговых трендах и отличающий хороший контент от шлака. Далеко не во всех компаниях есть такие специалисты. А дилетант может вырастить только дилетанта.

53 специалиста, пишущих о тексте и редактуре, чьи статьи стоит читать

Мы ни в коем случае не преуменьшаем значимость редакторов. Есть специалисты от Бога, которые способны раскрутить самый дохлый блог. Но тот же Ильяхов отмечает, что зарплатные ожидания у таких спецов – на уровне ведущих менеджеров московских банков. Это 150–200 тыс. руб. в месяц. И эти цифры обоснованы: прокачка до крутого редактора стоит дорого.

Что думаете насчет моды на редакторов? Сколько она продлится и смогут ли такие специалисты конкурировать с веб-агентствами в принципе?

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Marketing-Land.ru
Комментариев: 17
  1. me g

    It’s actually very complex in this active life to listen news
    on Television, so I simply use web for that purpose,
    and take the most recent information.

  2. g use

    Its like you read my mind! You seem to know a lot about this, like you wrote the book in it
    or something. I think that you could do with a few pics to drive the message home a little bit, but other than that,
    this is wonderful blog. An excellent read.

    I will definitely be back.

  3. rsacwgxy g

    Excellent blog right here! Additionally your site lots up fast!
    What host are you using? Can I get your associate link on your host?
    I wish my website loaded up as fast as yours lol

  4. g https://tinyurl.com/rsacwgxy

    Hey there I am so delighted I found your web site, I really found you by accident,
    while I was researching on Yahoo for something else, Anyhow
    I am here now and would just like to say thanks for a tremendous
    post and a all round entertaining blog (I also love the theme/design), I don’t have time to browse it
    all at the moment but I have saved it and also added in your RSS feeds,
    so when I have time I will be back to read a great deal more, Please do keep up the fantastic b.

  5. g rsacwgxy

    It’s actually a nice and useful piece of information. I’m satisfied that you shared this helpful
    information with us. Please stay us informed like this.
    Thank you for sharing.

  6. tinyurl.com

    Hi everyone, it’s my first pay a quick visit at this web page, and post is
    in fact fruitful for me, keep up posting such posts.

  7. louloucleaners.com

    Hi there! I know this is kinda off topic nevertheless I’d figured I’d ask.
    Would you be interested in exchanging links or maybe guest writing a blog article or vice-versa?
    My website covers a lot of the same topics as yours and I believe we could greatly benefit from each other.
    If you are interested feel free to send me an e-mail. I look forward to hearing from you!
    Fantastic blog by the way!

  8. taro-magic.ru

    We are a group of volunteers and starting a new scheme in our
    community. Your website offered us with valuable info to work on. You’ve done
    an impressive job and our entire community will be thankful to you.

  9. best web hosting company

    Thanks on your marvelous posting! I seriously enjoyed reading
    it, you happen to be a great author.I will remember to bookmark your blog
    and will often come back very soon. I want to encourage you to definitely continue your great
    work, have a nice morning!

  10. webhosting

    Usually I do not learn article on blogs, however I wish to say that this write-up very
    pressured me to take a look at and do so! Your writing style has been surprised me.
    Thank you, very great post.

  11. content hosting

    Hello! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be
    ok. I’m undoubtedly enjoying your blog and look forward to new posts.

  12. best web hosting company

    What a stuff of un-ambiguity and preserveness of valuable familiarity about unexpected feelings.

  13. hosting services

    Hey! Someone in my Myspace group shared this site with us so
    I came to take a look. I’m definitely loving the information. I’m book-marking and
    will be tweeting this to my followers! Exceptional blog and fantastic design and style.

  14. cheap plane tickets

    My brother suggested I might like this blog. He was entirely right.
    This post actually made my day. You can not imagine simply how much time I
    had spent for this info! Thanks!

  15. travelocity flights

    At this time it seems like BlogEngine is the preferred blogging platform out there right now.
    (from what I’ve read) Is that what you’re using on your blog?

  16. content hosting

    I’m not sure where you’re getting your information, but good topic.
    I needs to spend some time learning much more or understanding more.

    Thanks for magnificent information I was looking for
    this information for my mission.

  17. web hosting companies

    I always used to study paragraph in news papers but now as I am
    a user of net therefore from now I am using net for content, thanks to web.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: