Да пребудет с тобой Сила, или Как создавать power pages

Да пребудет с тобой Сила, или Как создавать power pages

* Обновление статьи.

У нас есть руководство по оформлению группы «ВКонтакте». Гайд опубликован осенью 2016 года, с тех пор еще несколько раз обновлялся. Осенью 2019 года статья уже получила сотни тысяч переходов из поиска, социальных сетей и закладок. Руководство генерирует естественные ссылки и репосты. У публикации отличные поведенческие метрики. Это power page.

Как сказал бы персонаж, «трафик, ссылки, авторитет — светлая сторона power pages»




Содержание
  1. Что такое power page
  2. … какие задачи решает power page
  3. Трафик
  4. Авторитет
  5. SEO-бонусы
  6. Buzz
  7. Как приготовить power page
  8. Информационная ценность
  9. Экспертиза
  10. Авторитет
  11. Подача контента
  12. Эмоции
  13. Примеры крутых power pages
  14. Руководство по повышенной температуре у детей на форуме «Русского медицинского сервера»
  15. Гайд по паевым инвестиционным фондам для начинающих инвесторов
  16. Гайд по запуску кафе в спальном районе
  17. Как играть в шахматы: объяснение правил
  18. Рекомендации для вебмастеров от «Яндекса»
  19. Женщины в русском роке
  20. SERP Google
  21. Рейтинг лучших книг ReadRate
  22. Где брать силу
  23. Кейс по созданию «страницы силы» от Владимира Товпеко, читателя TexTerra
  24. Старый материал или новый
  25. Выбор темы статьи
  26. Раскрытие материала
  27. Заполнение метатегов
  28. Сниппет и нулевая позиция в «Гугл»
  29. Поведенческие факторы
  30. Проверка ключей и добавление новых
  31. Внутренняя перелинковка
  32. Внешние площадки и ссылки
  33. Результаты работы
  34. Заключение и планы на будущее

Что такое power page

Термин power page пришел из буржунета. В русском языке адекватного аналога пока нет. Калька с английского звучит убого: «сильная страница» или «страница силы». Это напоминает о «Звездных войнах», а не об интернет-маркетинге. Тем не менее без копирования не обойтись.

Суть power page хорошо описывают словосочетания типа «офигенная статья», «обалденная публикация», «очумительное руководство». В буржунете понятие power page популяризирует автор блога Backlinko Брайан Дин.

Power page — контент, который создается с целью попасть на первую страницу выдачи Google.

Конечно же, первая страница выдачи – не единственная цель создания страниц силы. Дело даже не только в трафике, который получают power pages благодаря высоким позициям в поиске.

Интересное определение гуляет по англоязычным форумам об интернет-маркетинге. Оно многократно растиражировано, поэтому автора достоверно определить сложно.

Power page – контент, который создан для получения входящих ссылок, репостов в соцсетях и поискового трафика. Также страницы силы имеют высокий потенциал виральности.

Это определение тоже раскрывает суть power page (PP) только частично. Страницы силы генерируют трафик и ссылки, но они решают и другие задачи.

Лучшее среди англоязычных маркетологов определение PP дал Рэнд Фишкин. Вместо power page он использует термин 10x-контент. В одном из выпусков Whiteboard Friday Фишкин описал страницы силы так.

10x-контент – это публикация, которая как минимум в 10 раз лучше любой статьи по теме из топа поисковиков.

Мы используем похожее определение: power page – самый сильный в интернете материал по теме. Настолько сильный, что посетитель оказывается в нокауте. Запомните важный тезис: речь идет не об информационном или интеллектуальном, а об эмоциональном нокауте.

Об эмоциях будет разговор ниже, а пока давайте разберемся…

… какие задачи решает power page

Чтобы создать самый сильный материал в интернете, придется потрудиться. Взамен потраченных усилий, времени и денег издатель хочет что-то получить. PP приносит следующие дивиденды.

Трафик

Это логично: издатель создает страницу силы, чтобы ее увидело много людей. Power pages получают трафик из поиска, так как поисковые системы высоко ранжируют такой тип контента. Дело здесь не только в топовых позициях по конкурентным запросам.

Информативность PP зашкаливает. За счет этого страницы силы удовлетворяют разные информационные потребности пользователей. Срабатывает длинный хвост: львиную долю посещений приносят низкочастотные запросы.

Зашкаливающая информационная ценность имеет еще один побочный эффект со знаком «плюс». Чтобы наполнить статью полезными данными, автор использует широкую семантику. Благодаря латентно-семантическому индексированию поисковым роботам проще определять смысловую релевантность публикации запросам пользователей. На практике поисковики вознаграждают информационно ценные страницы трафиком.

Что работает в SEO в 2019 году? Результаты опроса монстров маркетинга

PP приносят трафик не только из поиска. Виральность сильных страниц стимулирует аудиторию тиражировать публикацию: ставить лайки, делать репосты, ссылаться на материал. Это обеспечивает переходы из социальных сетей и с сайтов.

Еще один механизм получения трафика – посещения из закладок. К power pages люди возвращаются снова и снова. Чтобы не потерять материал, посетители закладывают его в браузере или добавляют в избранное в Pocket.


Авторитет

Обратите внимание, об этом ничего не сказано в определениях от Брайана Дина и коллектива оптимизаторов с англоязычных форумов. В конечном итоге издатель самой сильной публикации по теме хочет конвертировать усилия в сделки. Но читатели редко становятся клиентами с первого и даже с пятого посещения: здесь даже нокаутирующая сила PP не срабатывает.

Сначала благодаря сильным страницам издатель зарабатывает авторитет. Затем авторитетность и доверие конвертируются в сделки. О механизмах превращения читателей в покупателей рассказано на вебинаре «Как получать заявки из блога: разбор механик».

Наверное, влияние PP на авторитет издателя можно проиллюстрировать этими комментариями читателей

SEO-бонусы

Power pages для сайта можно сравнить с допингом для спортсмена. Только этот допинг полностью легальный и полезный для здоровья.

Первую SEO-инъекцию уже упоминали. Это естественные входящие ссылки. На страницы силы активно ссылаются. Это приносит трафик и увеличивает авторитетность сайта в глазах поисковых роботов.


Еще один SEO-стимулятор — отличные поведенческие метрики PP. Читатели приобщаются к силе часами, чем увеличивают среднюю продолжительность сессии для конкретной публикации и сайта в целом.

Человек впервые попал на сайт из поиска и застрял на полтора часа

Есть еще один важный момент в контексте поведенческих. Здесь срабатывает фактор последнего клика. Пользователь открыл поисковик, чтобы найти информацию об оформлении группы «ВКонтакте». На PP он нашел всю нужную информацию. Поэтому с огромной долей вероятности по другим ссылкам в поисковой выдаче человек не переходил.

Это мощный сигнал для «Яндекса» и Google. Он подтверждает, что на странице содержится исчерпывающая информация по теме.

Buzz

Power pages генерируют не только лайки и репосты. Этот тип контента стимулирует онлайн-разговоры. Публикации обсуждают везде: от комментариев на сайте до групп и страниц в соцсетях.

Обсуждения создают buzz или позитивный фоновый шум вокруг издателя.

Слышите жужжание? Это пользователи обсуждают гайд на сайтах и в соцсетях

Промежуточный итог: power page приносят издателю трафик и увеличивает охват аудитории. Страницы силы формируют авторитет и в перспективе генерируют лиды и сделки. PP – мощный SEO-допинг для сайта и стимулятор социального отклика.

Как приготовить power page

Чтобы создать лучший материал по теме в интернете, нужно понять, что делает ту или иную публикацию с лучшей с точки зрения читателей и поисковых роботов. Иными словами, чтобы сделать PP, нужно знать ингредиенты, из которых она состоит.

Информационная ценность

Страницы силы очень информативны. Обычно они отвечают на все основные вопросы пользователя по теме. Пример: пивной гайд на «Лайфхакере». Публикация содержит столько информации, что после прочтения практически любой человек почувствует себя гурманом и начинающим экспертом в сфере пивоварения и потребления напитка.

Страница пивной силы на «Лайфхакере»

Подробность и внимание к деталям — еще одна черта power pages. В публикации может быть много информации, но этого не всегда достаточно. Поверхностный материал никогда не станет PP, даже если он огромный.

В гайде по туристическому страхованию в «Т–Ж» автор разбирает нюансы финансового продукта. Благодаря этому материалу читатель не только узнает, за что с него содрали 1 500 рублей перед поездкой за границу. Путешественник понимает, на какие нюансы договора обращать внимание, какие поля в полисе должны быть заполнены и где искать номер телефона ассистанской службы, если за рубежом придется обращаться за помощью.

Детальность — важный ингредиент power page

Здесь нужно обсудить важный момент. PP должны быть информативными и детальными. Но вашим читателям не нужен объем ради объема.


Да, у лонгрида больше шансов стать power page. Смотрите, почему. Есть информационные потребности, которые можно удовлетворить буквально несколькими словами. В этом случае признаки PP имеет даже SERP Google.

Исчерпывающая информация, последний клик. Чем не страница силы?

Более того, человек не всегда нуждается в информации. Когда пользователю нужно что-то сделать, например, проверить орфографию или соответствие текста инфостилю, создать инфографику или поиграть, для него PP будут «Орфограммка», «Главред», Infogr или пасхальное яйцо Atari Breakout в SERP Google.

Подтверждено в ходе эксперимента: на этой странице пользователь может находиться часами

Игрушка от Google или «Орфограммка» решают проблемы и удерживают пользователя. Но в них нет важного ингредиента настоящей power page: нокаутирующих эмоций.

Пользователь воспринимает полезные сервисы и исчерпывающие ответы на простые вопросы как само собой разумеющиеся вещи. В эмоциональный нокаут человека отправляют детальные ответы на сложные вопросы: «как оформить группу “ВКонтакте”», «как торговать фьючерсами на нефть», «какие прививки делают детям до года».

На сложные вопросы нельзя ответить детально в двух словах. Поэтому подавляющее большинство power pages – лонгриды. Но далеко не все лонгриды становятся страницами силы.

Лонгриды или короткие формы контента: что эффективнее?

Экспертиза

Бывают ли информативные, но не экспертные публикации? Да, есть вопросы, ответить на которые могут неспециалисты. Попробуйте найти PP на тему «как выращивать помидоры». Мне не удалось.

Есть много подробных гайдов по выращиванию томатов. Огородники-любители описывают интересные приемы, делятся лайфхаками. У них есть опыт и эксклюзивные знания. Этой экспертизы достаточно, чтобы написать информативный и полезный лонгрид. Но ее мало, чтобы удивить читателя, заставить его сказать «вау!».

Удивления не будет из-за девальвации экспертизы. Каждый второй дачник знает эксклюзивные приемы выращивания помидоров, каждая первая бабушка может подробно рассказать, как лечить насморк и кашель у детей.

Для создания power page нужна особая экспертиза. Это знания, которые невозможно или сложно получить обычному человеку. Но которые нужны ему для решения практических задач. Экспертиза автора страницы силы должна помогать человеку без подготовки делать что-то сложное без усилий.

Средний человек считает выращивание помидоров на даче простым делом. Поэтому даже профессиональным агрономам сложно удивить обывателя подробной статьей. Этот же средний человек считает страхование автомобиля сложным вопросом. Чтобы разобраться в нюансах договора КАСКО, нужно приложить усилия. Поэтому проще создать power page на тему КАСКО, чем на тему томатов.

Внезапно: крутое руководство по КАСКО нашлось в блоге автолюбителя, а не на сайтах страховых компаний

Значит ли это, что PP на тему выращивания помидоров или лечения насморка у детей создать невозможно? Конечно нет. В простых с точки зрения обывателя тематиках читателя сложнее удивить. Поэтому для создания страницы силы понадобится больше усилий. И одной информативностью и экспертизой не обойтись: нужны другие ингредиенты.

Авторитет

У публикации больше шансов стать PP, если она вышла на авторитетной площадке. Так устроен человек: он восхищается «Медузой», верит «Ведомостям», не глядя репостит публикации на «Лайфхакере».

У публикации на сайте неизвестной компании или в новом блоге специалиста-фрилансера меньше шансов стать страницей силы. Люди сомневаются в достоверности данных, которые видят на неизвестной площадке. Люди не верят неизвестному источнику.

Например, публикация о графике прививок в «Комсомольской правде» больше подходит под определение PP, чем подборка постов о вакцинации в паблике «Заметки детского врача». Дело не только в том, что в гайде «Комсомолки» вся информация собрана в одной статье, а у классного педиатра Сергея Бутрия придется читать несколько заметок о прививках. «Комсомольскую правду» знают практически все, а паблик «Заметки детского врача» только набирает обороты.

Страница силы для родителей: руководство по прививкам в «Комсомолке»

Авторитет автора тоже играет роль. Статья на тему «Как стать миллионером» при прочих равных скорее станет power page, если будет подписана именем Олега Тинькова, а не условного Петра Петрова. Говорите, утрированный пример? Вот более реальный.

Есть два крутых педиатра: Евгений Комаровский и Сергей Бутрий. Оба – врачи-умницы, оба работают в парадигме доказательной медицины и занимаются санпросветработой. Чья статья при одинаковой информативности скорее станет страницей силы?

«Доктор Комаровский» – бренд. Евгений Олегович – медийная персона, его знают практически все родители на постсоветском пространстве. Поэтому его публикация быстрее получит эмоциональный отклик.

Авторитет автора имеет значение

Получается, PP создают только авторитетные авторы и публикуют только на крутых площадках масштабов «Текстерры» ? Ни в коем случае. Благодаря контент-маркетингу Давиды побеждают Голиафов.

Молодым площадкам и начинающим экспертам действительно сложнее получить внимание, чем известным изданиям и раскрученным брендам. Но если новичок будет регулярно публиковать лучший тематический контент в отрасли, его быстро заметят.

В конкурентных тематиках для создания классного контента понадобятся значительные ресурсы. Но это другой вопрос.

Как предложить опубликовать статью в медиа и не облажаться

Подача контента

Речь о дизайне, верстке, типографике, адаптивности и других факторах читабельности и визуальной привлекательности контента. При прочих равных больше шансов стать PP у хорошо оформленной публикации, которую приятно и удобно читать.

Но это не значит, что страницу силы нельзя сделать без привлечения крутых специалистов в области дизайна и юзабилити. Современные конструкторы сайтов и блог-платформы позволяют красиво оформлять контент новичкам без специальных навыков.

Даже если вы не пользуетесь ими и не имеете представления о читабельности и юзабилити, шанс сделать PP есть. Но информативность и экспертность контента должна зашкаливать.

Вот одно из исключений, подтверждающих правило: пост в ЖЖ практикующего гинеколога о заболеваниях шейки матки. В комментариях один из пользователей жалуется на «крышесносную верстку». На самом деле с версткой можно мириться, так как сносит крышу как раз информативность и польза контента.

«Крышесносная» верстка не помешала доктору сделать крутую PP о скрининге заболеваний шейки матки

Эмоции

Выше сказано, что power page должна нокаутировать читателя. PP действительно вызывают эмоциональный отклик: заставляют пользователей открыть рот от удивления, репостнуть публикацию не читая, поблагодарить автора, вступить в группу издателя в соцсети.

Вот что говорит по этому поводу Рэнд Фишкин: «PP должна вызывать эмоциональный отклик. Пользователь должен обалдеть, удивиться, обрадоваться, восхититься».

Проблема в том, что эмоциональный отклик сложно предсказать и смоделировать. Никто наверняка не знает, что именно удивит среднестатистического пользователя. Никто никогда не узнает, как удивить каждого читателя. Поэтому погоня за эмоциональным откликом всегда будет стрельбой по воробьям из пушки.

Эмоции — не программы, поэтому алгоритмы и инструкции здесь не работают. Можно только предполагать, какие компоненты и качества публикации эмоционально нокаутируют читателя.

  • Исчерпывающая информативность, зашкаливающая польза? Скорее, да. Но часто пользователь должен иметь хотя бы минимальную компетенцию по теме, чтобы оценить пользу информации.
  • Объем публикации? Да и нет. С одной стороны, лонгриды работают. С другой стороны, сложно удивить читателя только номинальным объемом контента.
  • Визуальная привлекательность, качество оформления? Да. Но страницами силы становятся и скромно или коряво оформленные публикации.
  • Эксклюзивная информация? Да. Но сама по себе эксклюзивность работает только в комплексе.
  • Эпатаж, эмоциональность подачи? Скорее, нет. Торшину читают не только из-за обсценной лексики.
  • Имя автора, авторитет площадки? Эти факторы влияют на эмоции читателя. Но PP может сделать и неизвестный автор в личном дневнике на ЖЖ.

Нет ни одного фактора, который гарантирует эмоциональный отклик. Издателю остается использовать совокупность компонентов и качеств эмоциональной привлекательности публикации.

Промоутирование контента

В идеальном мире настоящие страницы силы сами находят дорогу к аудитории. В реальности промоутирование повышает шанс публикации стать PP.

Все просто: чем сильнее вы подтолкнете контент после публикации, тем больше людей его увидят. Чем больше людей увидит статью, тем больше лайков, репостов и комментариев она получит.

Эффективное продвижение — не компонент PP, а одно из условий превращения публикации в страницу силы. Для промоутирования можно использовать все доступные способы: от контекстной и таргетированной рекламы до посевов в тематических пабликах и на форумах.

Посевы в тематических группах – один из способов продвижения контента

Еще один промежуточный вывод. Чтобы публикация стала страницей силы, она должна обладать такими характеристиками:

  • Информативность.
  • Экспертность.
  • Публикация на авторитетной площадке и/или авторитетным автором.
  • Хорошая подача: читабельность, визуальная привлекательность, использование разных форматов контента.
  • Способность вызвать эмоции, заставить читателя сказать «ого!».
  • Эффективное промоутирование.

Не забывайте про парадоксы: соблюдение всех условий не гарантирует создание PP, страница может быть сильной и без одного или нескольких ингредиентов.

Примеры крутых power pages

Вы уже видели power page из нашего блога: руководство по оформлению страниц «ВКонтакте».

Несколько примеров с других сайтов вы уже видели. Подборка ниже – еще один ориентир и источник вдохновенья для создателей контента.

Руководство по повышенной температуре у детей на форуме «Русского медицинского сервера»

Это не страница, а целая ветка силы. Создана врачами-энтузиастами, бережет нервы родителей и без преувеличения спасает жизни детям. Чтобы оценить силу страницы, нужен родительский опыт или базовые медицинские знания.

Провожаем по уму: ветка на форуме рвет шаблоны power page


Гайд по паевым инвестиционным фондам для начинающих инвесторов

Это англоязычная публикация в издании о финансах The Balance. Руководство представляет собой подборку отдельных публикаций, посвященных паевым фондам. Авторы рассматривают важные для инвесторов вопросы: от механизмов работы инвестфондов и выбора подходящих инструментов до покупки паев и налоговых обязательств пайщика.

Гайд для инвесторов


Гайд по запуску кафе в спальном районе

Крутое руководство от АО «Деловая среда» и «Сбербанка». Отличается вниманием к деталям и приятным визуальным оформлением.

Это даже не гайд, а практически готовый бизнес-план

Как играть в шахматы: объяснение правил

На эту тему гроссмейстеры пишут книги. И даже они не дают исчерпывающих ответов на все вопросы. Но руководство по правилам шахматной игры – страница силы без сомнений. Здесь просто и наглядно описаны правила, с которых новички начинают знакомство с шахматами.

Руководство по правилам шахмат

Рекомендации для вебмастеров от «Яндекса»

Крупнейший поисковик рунета делится с вебмастерами секретами развития сайтов. Сила страницы определяется не только содержательностью. Роль играет авторитет и статус издателя.

PP от «Яндекса»


Женщины в русском роке

ЖЖ в очередной раз удивляет. Подборка из 11 огромных постов о женщинах-рокерах на отечественной сцене. У автора есть похожие подборки об иностранных рок-исполнительницах.

От Агузаровой до Дягилевой: краткая энциклопедия женского рока

SERP Google

Google при каждом удобном случае оставляет трафик себе. Для этого поисковик научился исчерпывающе отвечать на некоторые вопросы прямо на странице выдачи. Пример на иллюстрации.

Исчерпывающий ответ прямо в выдаче

Рейтинг лучших книг ReadRate

Рейтинги книг, фильмов, программ, финансовых учреждений и так далее – отличные источники информации для пользователей. Например, рейтинг книг от пользователей ReadRate – настоящий PP для книголюбов.

Рейтинг книг от пользователей ReadRate

Где брать силу

Достоверно спрогнозировать превращение публикации в PP невозможно. Аудитория может не заметить даже самый подробный мануал с идеальной версткой на крутой площадке. А пост в личном блоге, оформленный на коленке, может получить сильный отклик и много трафика.

Это не значит, что power page невозможно планировать. Закономерности чаще всего срабатывают: страницами силы становятся подробные экспертные материалы. Их создают специалисты и публикуют на авторитетных площадках. PP продвигают сами себя, но становятся еще сильнее благодаря промоутированию.


Если вы готовы сами заниматься созданием и дистрибуцией контента, но есть проблемы с выбором тем, форматов, каналов, ключевых фраз – обращайтесь за контент-маркетинговой стратегией. КМ-стратегия создается на основе изучения вашего рынка и бизнеса, анализа активности ваших конкурентов в интернете.

Кейс по созданию «страницы силы» от Владимира Товпеко, читателя TexTerra

Читая статью про power pages, решил попробовать шаг за шагом сделать хотя бы одну такую страницу из 400+ в своем обувном блоге на fineshoes.ru. Эксперимент растянулся, но, считаю, получился удачным.

Рассказываю, как в конкурентной тематике получилось сделать power page с помощью самого полного в рунете списка испанских обувных марок.

Старый материал или новый

Выбрать материал из блога или написать новый? Хороший вопрос. С одной стороны, старый текст уже проиндексировался и при переработке и дополнении сразу должен дать результат. С другой – новый материал с самого начала можно заточить по теме на нужные цели и не пытаться старую статью во что-то превратить.

Решили выбрать новый текст. Дмитрий уже писал выше, что хорошим вариантом может стать подробный список. Там же были приведены примеры таких материалов. Формат списка в обувной тематике отлично подходит для многих вещей, например, для перечисления брендов. Проработку этого варианта и решено было запустить в октябре 2018 года.

Выбор темы статьи

При беглом изучении вопроса оказалось, что по всему миру можно собрать до 800 брендов обуви. Поскольку опыта написания power page не было, решили взять более узкий сегмент – «Обувные марки Испании».

С самого начала заголовок показался корректным, но «Вордстат» расставил свои приоритеты. Были проработаны порядка 120 разных словоформ и вариантов написания, вот их примеры:

  • Обувные марки Испании.
  • Бренды обуви из Испании.
  • Производители испанской обуви.
  • Испанские фирмы обуви.

Наиболее удачным по звучанию и частотности оказался заголовок «Испанские бренды обуви».

Раскрытие материала

Посмотрев, что предлагает нам выдача поисковиков, получилось около 25 марок. Почти все они были на женских порталах о моде и красоте. Этого показалось мало, далее изучили отраслевые выставки – итальянская обувная MICAM, например, дала много пищи для статьи. Постепенно собрали 42 бренда классической обуви, производителей тапочек и спортивных вещей оставили в стороне. По сути, это и есть тело материала: 42 абзаца с кратким и ёмким описанием каждого производителя. Они были расположены в алфавитном порядке, в вводной части указали, что это не рейтинг, а просто перечень.

Проработали структуру каждого такого абзаца:

  • Какая обувь представлена.
  • Год основания марки.
  • Используемая кожа верха и подошвы.
  • Детали конструкции.
  • Интересные особенности/нюансы.
  • Испанское ли производство.

Самым сложным в работе оказался сбор информации. У каких-то производителей на сайте не было английской версии, кто-то вообще не утруждал себя созданием сайта – приходилось искать информацию из других источников. В итоге на создание основы материала ушло 12 часов, разбитых примерно на 4 дня. Закрыли материал небольшим заключением.

Для навигации в начале материала разместили алфавитный перечень и поставили «якорь» на каждую букву.

Заполнение метатегов

Метатеги – это важно. В title поставили основной частотный ключ и второе по популярности слово после варианта «бренды» – «марки». Дополнительно решили указать на алфавитный порядок и количество, отметили слово «список». В description также зашили основные ключи, сделали читаемые корректные предложения. В итоге получилось:

  • Title: Испанские бренды обуви: список по алфавиту (42 марки).
  • Description: Список испанских обувных марок в алфавитном порядке. Полный перечень известных производителей и фирм классической мужской обуви из Испании. Обзор поставщиков в обувной индустрии кожаной качественной продукции ручной работы в блоге нашего магазина.
Чек-лист по оптимизации сайта, или 100+ причин не хоронить SEO


Сниппет и нулевая позиция в «Гугл»

Решили усилить сниппет. Для этого проанализировали, что выдают поисковики по другим сайтам.

Разместили фотографии обуви и испанского флага. Сработало, сниппет подцепил эти изображения из текста у «Яндекса» по разным запросам.

Сниппет страницы в выдаче «Яндекса»


В «Гугле» по запросам было много навигационных ответов с нулевой позицией конкурентов. Посмотрели, что именно там было сделано. Кто-то размещал бренды в таблице, а кто-то оборачивал имена производителей тегом <h2>. Часто показывал «Гугл» и маркированный список. Выделили таким списком бренды в своем материале. Пока результата нет, видимо, траст сайта недостаточен для нулевой позиции. Ниже приводим пример сниппета конкурента по запросу «английские бренды обуви».

Сниппет нулевой позиции в выдаче «Гугла»


В title добавили количество марок цифрой. С одной стороны, это привлекает внимание в сниппете, а с другой – показывает, что список брендов подробный.

Поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих метрик добавили ссылки на похожие материалы в блоке «Читайте также» справа. Таким образом повлияли на показатели «глубина просмотра» и «время на сайте». По отдельным маркам в целях повышения конверсии материала добавили товары из каталога (из наличия). Для привлечения внимания разместили логотипы брендов (тоже из наличия) и поставили ссылки на нужные подразделы подкаталогов.

Проверка ключей и добавление новых

Усиливаем материал ключами внутри статьи. Тут нужно было понимание, какие ключи будут уместны. В самом начале (осень 2018 года) таких набралось около 50. Это слова, которые показывают поисковикам с разных сторон тему текста: фирма, производитель, фабрика, ручная работа, перечень, кожа… По ним попробовали составить разные словоформы, большинство из них уже присутствовали на странице, лишь немного дополнили.

Самое интересное началось спустя 4 месяца, в марте. Тогда было решено посмотреть «Метрику» на запросы, по которым были переходы, и «Вордстат» с запросами, по которым были показы. Выгрузили все в таблицу и отсортировали с куском слова «испан» (Испания, испанский). Получили множество интересных дополнительных ключей, разбили их по группам, всего получилось около 300. Некоторые примеры по категориям:

  • список, перечень, перечисление, описание, гид, рейтинг, топ, алфавит (алфавитный), название, как называется, наименование, порядок, каталог, категория, линейка, линия, сегмент;
  • фирма (фирменный), компания, производитель, лидер, поставщики, фабрика, производство, продукция, мануфактура;
  • туфли, ботинки, сапоги, сапожный, кроссовки, кеды, эспадрильи, мокасины, лоферы, монки, челси, броги, оксфорды, топсайдеры, ассортимент, модели, модельная (-ый), полнота, колодка, размер (-ы), рисунок, цвет, подошва, фасон, стопа, каблук, перфорация, брогирование;
  • Испания, испанский, Мадрид, Барселона, Валенсия, Майорка, Москва, Санкт-Петербург, страна, делать (-ли), сделано;
  • магазин, интернет-магазин, бутик, салон, сайт, логотип, выбор, ценовой, купить, приобрести, продаваемый, продаётся, евро, цена, ценовой, демократичный, доступный.

Все слова аккуратно добавили в текст, чтобы он по-прежнему легко читался и обладал минимальным количеством странных на слух конструкций. На эту работу было потрачено около 4 часов.

Внутренняя перелинковка

Через «Вордстат» и «Метрику» отобрали анкоры для перелинковки с другими материалами. К этому времени уже были списки брендов английских и итальянских. Всего получилось так перелинковать 12 текстов.

Дополнительно началась работа по созданию 42 материалов по каждому производителю. На первом этапе это получились рерайты каждого пункта (абзаца) из основного материала. Далее по этим брендам постепенно начали появляться полноценные тексты. Из каждого такого текста поставили ссылки на основной материал. Дополнительно из статьи брендов сделали отсылку к каждой марке, повысили поведенческие факторы в виде количества просмотренных страниц.

Внешние площадки и ссылки

Было решено разместиться на платной основе и в виде гостевых постов на разных сайтах. Это были разные информационные ресурсы, которые по тематике близки к одежде/обуви/стилю. Для анкоров ссылок брали из «Метрики» самые трафиковые фразы.

Сделали усиление социальными сигналами со своих пабликов: проставили ссылки в отдельных постах VK, Facebook, Twitter.

Линкбилдинг по-русски: подробный гайд по ссылочному продвижению


Результаты работы

Эксперимент продлился с октября по апрель. Было потрачено порядка 30 часов и 15 000 рублей на публикации на внешних площадках. Результаты по странице: посещаемость – 1 500+ визитов/мес. на сегодня, цифра постоянно растет, процент отказов по странице – 10. Небольшой спад посещаемости в июле связан с тем, что новые 42 страницы, созданные по отдельным маркам, начали после индексации чуть перетягивать на себя трафик из основного материала. Сайт стал получать естественные ссылки с разных ресурсов. Считаем, что получился полноценный power page.

График роста посещаемости страницы с 01.10.2018 по 31.07.2019


Заключение и планы на будущее

На собственном примере мы доказали, что в большинстве даже сильно конкурентных тематик можно создать «страницу силы», следуя инструкции. Дополнительный пример: сейчас в блоге готовы 20 материалов, которые претендуют на звание power page, постепенно все проработаем.

Планы на будущее:

  • Готовим видео для материала, чтобы усилить power page. Это позволит поднять поведенческие на странице (время просмотра).
  • Пишем каждый материал детально по всем 42 брендам из этого списка для усиления основного текста.
  • Добываем ещё ссылки на сторонних площадках.
  • Получаем естественные ссылки.

Всем удачи в создании power page, буду рад ответить на вопросы по данному материалу.

Как написать how-to статью, чтобы читатели не уснули

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Marketing-Land.ru