Instagram и Facebook объявили войну «чудо-похудению» и прочему «детоксу»

Две социальные сети, принадлежащие одним владельцам, вняли многомесячным увещеваниям врачей и активисток бодипозитива. Instagram и Facebook начали внедрять новую политику в отношении рекламы диетических чаев, БАДов, слабительных и коктейлей для похудения, а также косметической хирургии. Особенно жестко будут разбираться с «чудо-продуктами», вроде «жвачки для роста волос» (бывает и такое).

Теперь любые посты, в которых с явными стимулами к покупке продвигаются подобные продукты, будут принудительно скрыты от пользователей, не достигших возраста 18 лет. Cтимулами могут считаться: указание цены, публикация скидочного кода, призывы вроде «перейди по ссылке и купи в 2 раза дешевле» и т. д.

Посты же, продвигающие разнообразные «чудесные» средства для сохранения хорошей фигуры, здоровья и привлекательной внешности, станут рассматриваться модераторами соцсетей и при обнаружении «чудодейственности» удаляться.

Рынок ожидает, что от нововведения пострадают как производители сомнительных коктейлей-чаев-леденцов-добавок вроде компании Flat Tummy Co, так и те, кто зарабатывает на них неплохую маржу в цифровом мире.

В зоне риска: SMMщики и блогеры-инфлюенсеры, особенно в «бьюти-сфере», производители БАДов, косметологи и клиники пластической хирургии.

Менеджер по публичной политике Instagram Эмма Коллинз сообщила журналистам: «Мы хотим, чтобы Instagram был позитивным местом для всех, кто его использует. И новая политика является частью нашей постоянной работы по снижению давления, которое люди иногда могут испытывать в социальных сетях».

Ким Кардашьян рекламирует «подавитель аппетита» от Flat Tummy Co в виде леденца и собирает миллион лайков

Как и почему соцсети пошли на такой шаг

Когда-то пресловутая Flat Tummy Co, компания-образец в мире «волшебных чаев из соцсетей», была мелким «гаражным» бизнесом из Австралии. Основатели фирмы – семейная пара Бек и Тим Полмеар на самом деле варили «чаи от вздутия живота» в собственном гараже. А ингредиенты закупали у местного травника.

На вершину этот скромный бизнес в 2013 году вынес как раз инфлюенсер. Основатели фирмы оплатили публикацию в соцсетях у одного популярного в Новой Зеландии блогера, который специализировался на темах питания. Тед Полмир рассказывал однажды, что после той публикации компания начала получать 17 заказов в час: «… Мы подумали, что наткнулись на золотую жилу».

Сообразив, что к чему, производители чаев для похудения начали активно платить блогерам в Instagram за рекламу. И даже, по их словам, разработали некий «алгоритм предсказания» успеха того или иного нового продукта. Уже к ноябрю 2015 года страница Flat Tummy Co в Instagram собрала полмиллиона подписчиков.

Компания показывала рост на 700 % в год. Неудивительно, что Бек и Тим Полмеар вскоре получили предложение, от которого было невозможно отказаться – канадская корпорация Synergy CHC Corp купила молодой бренд за 10 миллионов долларов в наличных и акциях.

Пример Flat Tummy Co показывает, насколько велика мощь соцсетей и инфлюенсеров – особенно в такой чувствительной сфере, как «красота и здоровье». Понятно, что продукты с, мягко говоря, недоказанной эффективностью, которые стали рекламировать топовые блогеры, вызвали интерес не только у покупателей, но и у врачей и общественных деятелей.

В российском Instagram ситуация не лучше. Истории с голубой сывороткой от прыщей и другими продуктами от непроверенных брендов всплывают одна за другой.

Одним из людей, подвигших Instagram и Facebook на изменение политики в отношении рекламы средств для похудения, стала британо-американская актриса и радиоведущая Джамила Джамиль. Она с яростью накинулась на знаменитостей, продвигавших «чудесные чаи» и прочее в этом духе.

Будучи подростком, Джамиль страдала расстройством пищевого поведения. Она сама принимала множество БАДов для похудения и слушала дикие советы «влиятельных персон». Актриса основала сетевое движение «Я вЕшу» (i_weigh) и сумела привлечь внимание к проблеме докторов, прессы и представителей соцсетей.

Основательница движения «Я вешу» Джамила Джамиль

Активистами движения бодипозитива и журналистами были собраны свидетельства врачей о том, что продукты из разряда «легко похудеть» и «подавить аппетит», либо содержат слабительные, либо некие «активные вещества», эффективность которых не доказана авторитетными научными исследованиями.

В результате многомесячной общественной кампании Facebook и Instagram согласились начать регуляцию рекламы не только средств для похудения, но и средств для так называемого «детокса», а заодно и пластической хирургии.

Рынок рекламы диетических средств в соцсетях ожидает, что аудитория в возрасте до 18 лет будет полностью «выключена» из сферы влияния специфических брендов. И, по здравому размышлению, это стоит приветствовать. Также аналитики говорят, что решение Facebook и Instagram наносит бизнесу «похудения» и «красоты» серьезный репутационный удар.

Эти изменения не сильно повлияют на продвижение такого рода продуктов. Ничто не мешает заплатить блогеру наличными и опубликоваться в ленте. Контента про чудо-похудение не станет меньше, но мы точно получим проблемы с продвижением продуктов бьюти-тематики с помощью таргетированной рекламы. Поэтому расчехляем чат поддержки с Facebook и готовимся защищать право клиентов на официальную рекламу.

Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!

К списку рассылок

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Marketing-Land.ru
Комментариев: 2
  1. website hosting services

    Excellent blog right here! Additionally your website lots up fast!
    What host are you using? Can I get your affiliate hyperlink in your host?
    I want my web site loaded up as fast as yours lol

  2. adreamoftrains website hosting services

    Actually when someone doesn’t understand then its up to other
    people that they will help, so here it takes place. adreamoftrains web hosting sites

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: