Итоги прошедшей digital-недели: секс, мороженое и шаурма

Скандал недели

Рекламный ролик Baskin Robbins Korea с участием 11-летней модели Эллы Гросс подвергся анафеме за сексуальную объективацию несовершеннолетней. Там не было ни похотливых дядечек, пожирающих глазами ребенка, ни демонстрации трусиков. Но корейские пользователи «Твиттера» углядели там эротическую символику.

Тот самый ролик, где Элла Гросс рекламирует один из самых популярных продуктов BR – клубничное мороженое. Видео опубликовано еще в конце июня, но скандал вокруг него разгорелся недавно.

Эротической символикой сочли кадры с лопающимися пузырями, клубникой и льющимся в режиме slow-mo молоком – все вместе это якобы ассоциируется с половым актом. Также людям не понравился кадр с дегустацией мороженого, где крупным планом показывают губы Эллы. После появленпия первых негативных комментариев машину ненависти было уже не остановить. Критиковали все, включая слишком яркий макияж юной модели и «слишком взрослый» фасон платья. Досталось даже родителям девочки, которых обвинили в торговле своим ребенком в угоду взрослым сластолюбцам. Дошло до того, что мама Эллы опубликовала пост с просьбой не лить грязь в адрес малышки.

Через день после выхода рекламы Baskin Robbins Korea опубликовал официальное извинение и удалил ролик.

«Макияж Эллы соответствует всем требованиям детского макияжа. Платье на ней было от бренда, лицом которого она является. Но мы прислушиваемся к мнению клиентов, поэтому удалили ролик», – написали представители компании.

Но пользователи увидели в нем не искренность, а оправдания. Иссякшая было волна хейта вновь полилась на маркетологов Baskin Robbins. Через время пост с извинениями пропал из официального «Твиттера» бренда.

Креатив недели (по традиции – со скандальным шлейфом)

Пермский фастфуд хайпанул на теме религии. Представители РПЦ осудили закусочную «Шаурма не за горами» за оскорбление чувств верующих. Причиной их гнева стал пост с изображением, на котором модель предстала в образе мученицы с шаурмой вместо нимба и крыльев. Текст рекламного поста гласил:

«Нет смысла быть мученицей правильного питания, когда есть божественно вкусная «Шаурма не за горами», где можно поддаться искушению без греха для фигуры».

Итоги прошедшей digital-недели: секс, мороженое и шаурма

Пермские верующие во главе с секретарем местного епархиального управления Андреем Литовкой ополчились против владелицы заведения Вероники Бурдиной. По словам секретаря, бизнес-леди использовала христианские образы в рекламе мусульманского блюда. Литовка заявил журналистам, что в Пермскую епархию поступило множество звонков от возмущенных граждан, требующих наказать хозяйку закусочной.

Наказание уже последовало – о скандальной рекламе узнали в ФАС. Дело «мученицы ПП» рассмотрят на экспертном совете УФАС по Пермскому краю. Предварительно в ведомстве заявили, что данная реклама подпадает под статью 5 «Закона о рекламе», где запрещено использование непристойных и оскорбительных образов в отношении религиозных символов.

Обновление недели

«Фейсбук» раскроет пользователям секреты таргетинга объявлений. Впервые за долгое время соцсеть обновила опцию «Почему я это вижу» в рекламных объявлениях (готовы поспорить, что вы сразу и не вспомните, что это такое). При клике на нее появляется расширенное объяснение, почему рекламодатель показал это объявление именно вам.

Но это не единственное обновление по данной теме. На странице «Ваши рекламные предпочтения» (опять вспоминаем, где это находится) теперь можно будет увидеть компании, которые включили вас в базу и поделились ею с другими рекламодателями.

Нововведения продолжают курс на повышение прозрачности рекламы, который соцсеть взяла еще в прошлом году.

Рейтинг недели

В компании Brand Analytics выяснили, у кого из русскоязычных блогеров самая активная аудитория. Аналитики оценивали не популярность, а вовлеченность аудитории по соотношению лайков и комментариев. Рейтинг возглавил блогер It’s Mamix (Алексей Монахов). Он известен как автор крышесносных (и бесполезных с практической точки зрения) экспериментов: как сделать батут из канцелярских резинок, как построить каток из скотча и крема для рук и т. п. На втором месте политический блогер Анатолий Шарий, на третьем – еще один экспериментатор Влад Бумага (А4). Остальных можно найти на изображении ниже. Цифра на зеленом поле – это рейтинг вовлеченности, рассчитанный на основе числа подписчиков, лайков и комментариев.

Итоги прошедшей digital-недели: секс, мороженое и шаурма

В Brand Analytics отметили, что в отличие от других метрик вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту.

Подстава недели

Последнее нововведение VK Business расстроило таргетологов. Соцсеть вводит «срок годности» для всех аудиторий, загруженных в рекламный кабинет. До этого их можно было хранить в РК бессрочно и вытаскивать для ретаргетинга в любое время. По истечении срока годности база автоматически удаляется. Максимальный срок годности для всех аудиторий – 365 дней.

Таргетологи недовольны – нажитые непосильным трудом данные через год превратятся в тыкву, ведь выгрузка аудиторий в РК не предусмотрена.

В связи с обилием возмущенных комментариев во «ВКонтакте для бизнеса» заявили, что срок годности аудиторий, возможно, будет продлен (см. скрин).

Итоги прошедшей digital-недели: секс, мороженое и шаурма

Слив недели

Учетные данные пользователей интернет-магазина Ozon оказались в открытом доступе. Журналисты РБК обнаружили огромную базу email и паролей для входа в аккаунты на одном из сайтов с базами данных. Пароли оказались недействующими, в отличие от электронных адресов. Выборочная проверка по сервису Email Checker показала, что все адреса являются активными.

РБК запросил комментарии у эксперта по кибербезопасности. Он сказал, что слитая база скомпилирована с двух других, размещенных на одном из хакерских форумов еще полгода назад.

Вся соль в том, что Ozon не заявлял об утечках данных – ни сейчас, ни полгода назад. В пресс-службе магазина сказали, что эта база ходит по сети давно и в ней нет актуальных данных.

«Судя по всему, эти данные попали в Сеть, потому что пользователи из списка использовали одинаковые пароли для разных сервисов. Мошенники также могли получить их в разное время при помощи вирусной атаки на компьютеры пользователей. Из соображений безопасности мы сразу после обнаружения файла сбросили пароли у тех учетных записей из списка, которые принадлежали пользователям Ozon. Мы всегда проводим сброс паролей в случаях, если наши специалисты находят данные в открытом виде в интернете, – это политика компании», – заявили в Ozon.

Прорыв недели

В «Одноклассниках» наконец-то появился рекламный кабинет. В рамках всей digital-сферы это весьма скромное событие, но для данной соцсети – настоящий прорыв. По сравнению с «ВКонтакте» или Facebook здесь гораздо меньше рекламных функций, но для начинающих маркетологов это только к лучшему. РК в «Одноклассниках» заточен как раз под новичков. Здесь доступны всего 5 параметров настройки ЦА (по возрасту, полу, географии, интересам и уровню дохода), а система сама рассчитывает оптимальную стоимость клика. Минимальный бюджет рекламных кампаний в ОК – 400 рублей в день.

Напомним, что ранее любой рекламный движ в «Одноклассниках» был возможен только через платформу myTarget, что было не совсем удобно. Появление РК должно сделать соцсеть более привлекательной для представителей малого и среднего бизнеса.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Marketing-Land.ru
Комментариев: 24
  1. then g

    Hello there! Do you know if they make any plugins to assist with SEO?
    I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords
    but I’m not seeing very good success. If you know of any please share.
    Cheers!

  2. g only

    Hi there! I just want to give you a huge thumbs up for
    the excellent info you’ve got right here on this post.
    I am returning to your site for more soon.

  3. like g

    I was suggested this web site by my cousin. I’m not sure whether this post is
    written by him as no one else know such detailed about my problem.

    You are incredible! Thanks!

  4. g rsacwgxy

    Hi to all, because I am in fact keen of reading this weblog’s post to be updated regularly.
    It carries pleasant material.

  5. g https://tinyurl.com/rsacwgxy

    I do not even know how I ended up here, but I thought this post was great.
    I do not know who you are but certainly you are going to a
    famous blogger if you are not already ;) Cheers!

  6. tinyurl.com

    First of all I want to say wonderful blog! I had a quick question in which I’d like
    to ask if you do not mind. I was curious to find out how you center
    yourself and clear your head before writing. I’ve had
    a difficult time clearing my thoughts in getting my thoughts out there.

    I do enjoy writing however it just seems like the first 10 to
    15 minutes are usually lost just trying to figure out how to begin. Any ideas or hints?
    Thank you!

  7. cbd oil that works 2020

    I know this web page presents quality depending articles and extra
    material, is there any other site which offers such stuff in quality?

  8. cbd oil that works 2020

    Hello, yup this post is in fact nice and I have learned lot of things from
    it about blogging. thanks.

  9. web hosting services

    It’s fantastic that you are getting ideas from this piece of writing as well as
    from our dialogue made at this time.

  10. website hosting services

    It is the best time to make a few plans for the longer term
    and it is time to be happy. I have learn this submit and if I
    may just I want to suggest you some interesting issues or advice.
    Maybe you can write subsequent articles regarding this article.

    I want to learn even more things about it!

  11. best web hosting 2020

    I all the time used to read piece of writing in news papers but now as I am a user
    of internet therefore from now I am using net for articles or reviews, thanks to web.

  12. best web hosting company

    Nice response in return of this query with genuine arguments
    and describing everything on the topic of that.

  13. airfares

    Very nice article. I definitely appreciate this
    website. Stick with it!

  14. adreamoftrains web hosting sites

    WOW just what I was searching for. Came here by searching for adreamoftrains best
    web hosting sites adreamoftrains website hosting

  15. spirit airlines

    Thanks very interesting blog!

  16. best website hosting

    Howdy! I could have sworn I’ve visited this website before but
    after going through a few of the posts I realized it’s new to me.
    Anyways, I’m certainly pleased I came across it and I’ll be
    bookmarking it and checking back regularly!

  17. website hosting companies

    Howdy! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be ok.
    I’m absolutely enjoying your blog and look forward to new posts.

  18. website hosting

    It’s awesome to pay a quick visit this web site and reading the views of
    all mates concerning this article, while I am also zealous of getting familiarity.

  19. best website hosting

    bookmarked!!, I really like your site!

  20. web hosting service

    I just like the valuable information you supply on your articles.
    I will bookmark your weblog and check once more right here frequently.
    I’m quite certain I will be told a lot of new stuff proper here!
    Best of luck for the following!

  21. adreamoftrains web hosting reviews

    I loved as much as you’ll receive carried out right here.
    The sketch is attractive, your authored subject matter stylish.
    nonetheless, you command get got an edginess over that you wish be delivering the following.
    unwell unquestionably come more formerly again since exactly the same nearly a lot often inside case you shield this hike.

    adreamoftrains web hosting company

  22. adreamoftrains hosting services

    Pretty section of content. I just stumbled upon your blog
    and in accession capital to assert that I get in fact enjoyed account your blog posts.

    Any way I’ll be subscribing to your augment and even I
    achievement you access consistently quickly.
    adreamoftrains best web hosting

  23. content hosting

    Hi there to all, it’s in fact a pleasant for me to go to see this website,
    it consists of priceless Information.

  24. best hosting

    It’s a pity you don’t have a donate button! I’d most certainly donate to this brilliant blog!

    I suppose for now i’ll settle for bookmarking and
    adding your RSS feed to my Google account. I look forward to fresh updates and will
    share this blog with my Facebook group. Chat soon!

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: