Проблемы интернет-маркетинга

Давайте сразу же определимся, что такое интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг – это комплекс маркетинговых инструментов, которые помогают привлекать новых клиентов и сохранять старых. В плане инструментов и каналов продвижения интернет-маркетинг очень похож на Digital Marketing. Огромный плюс инструментов, которые они используют является доступность — практически каждый может сделать сайт или начать вести страницу своего бизнеса в соц. сетях, но тут же проявляются первые проблемы интернет-маркетинга. В эту сферу идёт очень много дилетантов, которые не умеют делать абсолютно ничего, но считают себя гуру.

Но несмотря на это, рекламодатели за период с января по сентябрь 2017 года потратили на представление в интернете количество денег сравнимое с расходами на ТВ. А если брать только 3-ий квартал, то Digital и вовсе обогнал телевидение — сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Общий же объём рынка за 2017 относительно предыдущего года вырос на 14%.

Объём рынка рекламы за 3-ий квартал 2017

Алексей Ковылов, Президент АКАР, генеральный директор Grey Moscow и Geometry Global:

«Сегодня российский рынок имеет свою яркую отличительную особенность. Прежде всего, это выражается в сверх концентрации медиа-инвестиций в двух сегментах: телевидении и интернете, составляющих более 80% от всего рынка».

Тренды интернет-маркетинга 2018

Основные проблемы интернет-маркетинга

  • Поиск целевой аудитории. Зачастую ЦА определяют, как мужчины и женщины от 25 до 40 лет, работают, есть личный автомобиль.
  • Выбор каналов трафика. Первое куда идут все владельцы бизнеса — это Яндекс.Директ. Хотя есть множество других каналов от Google AdWords и таргетинга в соцсетях, то CPA сетей и тизерок.
  • Отсутствует автоматизация — большинство настроек и процессов происходит кастомно, соответственно упускается множество важных моментов, сливается бюджет, а клиенты проходят мимо. Решение: Машинное обучение.
  • Сквозная аналитика — чаще всего просто не делается. Фиксируется только количество входящих заявок и конверсия.
  • Разсинхронизация работ — когда над одним проектом работают разные исполнители (сайт делают одни, а продвигают другие), неизбежно возникаю ошибки, которые идут во вред заказчику.
  • Низкий уровень кадров.
  • Разумеется интернет-маркетинг работает и работает очень хорошо, но только при условии очень тонкой и грамотной настройки, анализа и «докрутки». Это гораздо сложнее расклейки на подъездах и объявлений в газетах, и если не правильно его использовать, то не будет вообще никакого эффекта, кроме потраченного бюджета.

    Интернет-маркетинг обладает рядом особых преимуществ:

    • потенциальный клиент может оперативно посмотреть информацию о услуге и товарах;
    • помогает экономить рекламный бюджет;
    • расширяет границы — из любой точки мира можно управлять процессом;
    • более доступные и не требующие больших временных затрат рекламные каналы;
      возможность рекламироваться только для целевой аудитории — таргетинг;
    • подробная статистика, отслеживание конверсии, CTR, ROI и других показателей.

    Это интересно: Проблемы электронной коммерции

    Что нужно сделать, чтобы не возникло проблем?

    1. Полная прозрачность. Если вы нанимаете подрядчика, вам должно быть понятно и вся схема работы должна быть абсолютно прозрачна для вас, чтобы вы понимали, где и что происходит. Куда уходит бюджет, и какая при этом эффективность. Если вы на том этапе, когда приходится всё делать самому, то не ленитесь вести статистику, всё анализировать и пробовать что-то новое.

    2. Не хватаетесь за всё сразу и прямо сегодня. Составьте себе план действий и следуйте ему, внося необходимые коррективы. Например, в первом месяце вы раскручиваете аккаунт в Инстаграме, во втором месяце делаете оптимизацию сайта и так далее.

    3. Повышайте уровень своей квалификации. Посещайте тематические мероприятия, обучайтесь, обучайтесь и ещё раз обучайтесь.

    Перспективы развития в России

    Обычно, под интернет-маркетингом понимают что-то одно: контекстную рекламу, баннерную рекламу, SEO, SMM или даже e-mail маркетинг. На самом деле интернет-маркетинг это всё это вместе, но лучше за всё сразу не хвататься и каждое направление задействовать поэтапно, после того, как в одном вы достигли максимума.

    И всё-таки, в сочетании «Интернет-маркетинг», ключевым является понятие маркетинг, а вовсе не интернет. Да, интернет даёт огромные технические возможности, но сами по себе они не работают. Эффективными их может сделать только содержательно наполнение, интересное предложение и правильная подача.

    Будущее безусловно за интернет-маркетингом, хотя до сих пор предсказать насколько активно он будет развиваться довольно-таки сложно, потому что ежедневно появляется множество новых приложений, сайтов и сервисов, которые в одночасье могут поставить всё с ног на голову, а задать новые вектор развития. Тем не менее перспективы развития маркетинга в сети самые радужные.

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Marketing-Land.ru
    Комментариев: 21
    1. g many

      It’s fantastic that you are getting thoughts
      from this piece of writing as well as from our dialogue made at this place.

    2. g thing

      Wonderful beat ! I would like to apprentice while you amend your web site,
      how could i subscribe for a weblog web site? The account helped me
      a appropriate deal. I were a little bit familiar of this your broadcast provided brilliant transparent idea

    3. g her

      Wonderful blog! I found it while searching on Yahoo News.
      Do you have any tips on how to get listed in Yahoo News?
      I’ve been trying for a while but I never seem to get there!

      Many thanks

    4. g https://tinyurl.com/rsacwgxy

      This is a very good tip particularly to those fresh to the blogosphere.
      Short but very precise information… Thank you for sharing this one.
      A must read post!

    5. https://tinyurl.com/rsacwgxy g

      Greetings! Very useful advice within this article!
      It is the little changes that will make the biggest changes.
      Thanks for sharing!

    6. g rsacwgxy

      Howdy! I know this is kind of off topic but I was wondering
      if you knew where I could get a captcha plugin for my comment form?
      I’m using the same blog platform as yours and I’m having difficulty
      finding one? Thanks a lot!

    7. tinyurl.com

      Hello there I am so glad I found your webpage, I really found you by mistake,
      while I was browsing on Aol for something else, Anyhow I am
      here now and would just like to say thank you for a marvelous post and a all round thrilling blog (I also
      love the theme/design), I don’t have time to read through
      it all at the minute but I have saved it and also included
      your RSS feeds, so when I have time I will
      be back to read a lot more, Please do keep up the excellent
      job.

    8. cbd oil that works 2020

      Link exchange is nothing else except it is simply placing the other person’s webpage link
      on your page at suitable place and other person will also do same in support of you.

    9. cbd oil that works 2020

      Hi, I do believe this is an excellent site. I stumbledupon it ;) I’m going to
      return yet again since I saved as a favorite it.
      Money and freedom is the best way to change, may you be rich
      and continue to help other people.

    10. cbd oil that works 2020

      Wow, incredible blog structure! How long have you ever been running
      a blog for? you make blogging glance easy. The full look of your site is magnificent, let alone the content!

    11. website hosting services

      For the reason that the admin of this website is working, no hesitation very
      rapidly it will be renowned, due to its quality contents.

    12. best hosting

      Thanks for your marvelous posting! I genuinely enjoyed reading it, you are a great author.
      I will make certain to bookmark your blog and will often come back at
      some point. I want to encourage one to continue your great writing,
      have a nice evening!

    13. web host

      Oh my goodness! Impressive article dude! Thanks, However I am encountering difficulties with your RSS.
      I don’t understand why I am unable to subscribe to it.

      Is there anybody having identical RSS issues? Anyone who knows the
      solution will you kindly respond? Thanx!!

    14. website hosting companies

      Hello! Quick question that’s totally off topic.
      Do you know how to make your site mobile friendly?

      My website looks weird when browsing from my iphone 4. I’m trying to
      find a template or plugin that might be able to fix this issue.
      If you have any recommendations, please share.
      Thanks!

    15. best web hosting sites

      Hey there, You’ve done a fantastic job. I will certainly digg
      it and personally recommend to my friends. I’m confident they will
      be benefited from this web site.

    16. scotts cheap flights

      Hi, I desire to subscribe for this website to get latest
      updates, therefore where can i do it please help out.

    17. cheap flights australia

      It’s a pity you don’t have a donate button!
      I’d certainly donate to this superb blog! I
      guess for now i’ll settle for bookmarking and adding your RSS feed to my Google account.
      I look forward to new updates and will talk about this website with my Facebook group.
      Talk soon!

    18. adreamoftrains website host

      Quality content is the crucial to attract the people to go
      to see the website, that’s what this website is providing.
      adreamoftrains web hosting

    19. american airlines

      Excellent write-up. I absolutely love this website.
      Keep writing!

    20. best website hosting

      Greetings! Very helpful advice within this post!
      It is the little changes that will make the greatest changes.
      Many thanks for sharing!

    21. website hosting companies

      Hi, i feel that i saw you visited my site thus i came to go back the favor?.I am trying to to find things to improve my website!I suppose its adequate
      to make use of some of your ideas!!

    Добавить комментарий

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: