Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Типы соответствий ключевых слов — это то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно выбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу.

Этот материал поможет вам понять, как работают типы соответствий для ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

Для ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное соответствие для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.

Широкое соответствие.

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками или опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого слова.

Широкое соответствие
Запрос пользователя
мужская куртка
мужские куртки
мужская верхняя одежда
куртки для мужчин

Вы можете сузить аудиторию, не меняя типа соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто, -шубы, если в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое соответствие.

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, если в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Объявление высветится, если в запросе будут:

  • дополнительные слова до и после ключевого слова;
  • ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
  • однокоренные слова;
  • сокращения и аббревиатуры.

Но есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого слова будут дополнительные слова.

Фразовое соответствие
Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки
чёрные мужские куртки с мехом
купить мужские куртки

Указывая фразовое соответствие, помните, что сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не для их близких и похожих вариантов.

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вы поймёте, по каким именно запросам пользователи могут искать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соответствие.

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым словом или максимально на него похоже. Похожие варианты — это фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.

Точное соответствие
Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки
мужские курточки
куртки мужские

Точное соответствие ключевых фраз можно установить в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]».

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек вы можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут быть другие слова до, после и между составляющими ключевого слова.

Модификатор широкого соответствия
Запрос пользователя
мужские чёрные куртки
мужские +куртки
мужские и женские куртки
купить мужские куртки Ostin

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и коэффициент конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть внушительный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а вы не сразу поймёте, почему это произошло.

Для минус слов

Для минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, вы сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное.

Широкое соответствие.

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых есть любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Однако если в запросе есть только часть минус-слова, то пользователь рекламу увидит.

Минус-слово с широким соответствием
Показ рекламы
Запрет на показ
синие теннисные кроссовки
синие беговые кроссовки
беговые кроссовки
одежда для занятия бегом
кроссовки беговые
беговые кроссовки

Фразовое соответствие.

При таких настройках пользователи не увидят объявление, если в их запросе будут все составляющие минус-слова в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать другие слова.

Минус-слово с фразовым соответствием
Показ рекламы
Запрет на показ
синие теннисные кроссовки
синие беговые кроссовки
беговые кроссовки
одежда для занятия бегом
беговые кроссовки
кроссовки беговые

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, если в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, какой указан в настройках РК.

Минус-слово с точным соответствием
Показ рекламы
Запрет на показ
синие теннисные кроссовки
беговые кроссовки
одежда для занятия бегом
беговые кроссовки
кроссовки беговые
синие беговые кроссовки

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — аналог широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы для ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно задать только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В открывшемся окне сдвиньте переключатель в положение «Вкл» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ.

Для точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и интересы пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

Для минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете запретить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие слова. К ним тоже применимы операторы:

Заключение

Контекстная реклама — не такой уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия или операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок.

А вы пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Marketing-Land.ru
Комментариев: 18
  1. g here

    Wonderful, what a blog it is! This website provides useful facts to us, keep it up.

  2. thing g

    Hey there! Do you know if they make any plugins to protect against hackers?
    I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard on. Any recommendations?

  3. g them

    I blog frequently and I seriously thank you for your information. This article has really peaked my interest.
    I will bookmark your blog and keep checking for new information about once per
    week. I subscribed to your Feed too.

  4. https://tinyurl.com/rsacwgxy g

    Hi there, I discovered your website by the use of Google even as
    searching for a related subject, your web site came up,
    it appears good. I’ve bookmarked it in my google bookmarks.

    Hi there, just was alert to your weblog thru Google, and found that it’s really informative.

    I am going to be careful for brussels. I’ll appreciate in the event you proceed this in future.
    Lots of folks will likely be benefited out of your writing.
    Cheers!

  5. rsacwgxy g

    I read this post fully regarding the comparison of most recent and preceding technologies, it’s
    remarkable article.

  6. https://tinyurl.com/rsacwgxy g

    Hello to every , for the reason that I am
    truly keen of reading this web site’s post to be updated daily.
    It includes nice stuff.

  7. https://foro.cuarentena-gaming.com/index.php?action=profile;u=48

    Hmm is anyone else having problems with the pictures on this blog
    loading? I’m trying to find out if its a problem on my end
    or if it’s the blog. Any suggestions would be greatly appreciated.

  8. http://tinyurl.com

    Have you ever thought about adding a little bit more
    than just your articles? I mean, what you say is valuable and all.
    But think about if you added some great photos or video clips to give your posts more, «pop»!
    Your content is excellent but with pics and video clips, this website could definitely be
    one of the greatest in its niche. Fantastic blog!

  9. cbd oil that works 2020

    Hey would you mind sharing which blog platform you’re working with?
    I’m looking to start my own blog in the near future but I’m having a hard time
    deciding between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.

    The reason I ask is because your design and style seems different then most
    blogs and I’m looking for something unique.
    P.S Sorry for getting off-topic but I had to ask!

  10. cbd oil that works 2020

    Great weblog right here! Additionally your web site so much up
    fast! What host are you the use of? Can I get your
    affiliate link on your host? I wish my web site loaded up as quickly as yours lol

  11. web hosting providers

    Hello, just wanted to say, I loved this blog post. It
    was funny. Keep on posting!

  12. best web hosting 2020

    I do agree with all of the ideas you’ve introduced in your
    post. They’re very convincing and will definitely
    work. Nonetheless, the posts are very brief for
    starters. May just you please lengthen them a
    bit from next time? Thank you for the post.

  13. best web hosting sites

    WOW just what I was searching for. Came here by searching for
    web hosting providers

  14. website hosting services

    I have been exploring for a bit for any high-quality articles or weblog posts in this kind of area .
    Exploring in Yahoo I at last stumbled upon this web site.
    Studying this information So i am happy to show that
    I have a very good uncanny feeling I found out just what I needed.
    I so much certainly will make certain to do not fail to remember this site and give it a
    look regularly.

  15. cheapest airline tickets

    Thanks for finally talking about > Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords — Marketing-Land.ru < Liked it!

  16. cheap flights to florida

    Please let me know if you’re looking for a writer for your site.

    You have some really good articles and I think I would
    be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d really
    like to write some articles for your blog in exchange for a link back
    to mine. Please send me an email if interested. Many thanks!

  17. cheap

    Appreciation to my father who informed me concerning this blog,
    this web site is really awesome.

  18. web hosting services

    I’m amazed, I have to admit. Seldom do I encounter a blog that’s both
    equally educative and interesting, and without a doubt,
    you’ve hit the nail on the head. The problem is something too few men and women are speaking intelligently about.
    I’m very happy that I came across this in my hunt for something regarding this.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: